一、店鋪命名規則

　　1.旗艦店。

　　命名形式，品牌名+類目+旗艦店

　　以“XX（品牌名）旗艦店”命名，品牌名應為已經注冊的商標（R狀態）或正在受理注冊中的商標（TM狀態，注冊申請時間須滿六個月，各類目有特殊要求的以類目資質規則為準），商家是該品牌（商標）的商標權利人，或商家持有該品牌（商標）權利人出具的在京東開設品牌旗艦店的獨占授權文件，授權文件中應明確獨占性、不可撤銷性，開設旗艦店的時間應在授權期內；如超出授權期未繼續獲得授權的，則不得再使用“XX旗艦店”命名。

　　2.專營店。

　　命名形式，企業商號+類目+專營店（不得以xx品牌名專營店進行命名）

　　以“XX（ 企業商號

　　+類目關鍵詞）專營店”命名，商家在京東經營兩個及以上品牌商品，商家為商標權利人，或商家持有由品牌（商標）權利人發起的完整授權鏈的銷售授權書。

　　3.專賣店。

　　命名形式，品牌名+企業商號+專賣店

　　以“XX（品牌名+ 企業商號）專賣店”命名，品牌名應為已經注冊的商標（R狀態)或正在受理注冊中的商標（TM狀態，注冊申請時間須滿六個月），商家應持有自該品牌（商標）權利人至商家的銷售該品牌商品的完整授權鏈，如經營多個品牌的，各品牌應歸同一實際控制人所有；如超出授權期未繼續獲得授權的，則不得再使用“XX專賣店”命名；企業商號

　　，即字號，是企業名稱中除行政區劃/行業或者經營特點/組織形式外顯著區別于其他企業的標志性文字。

　　二、店鋪命名限制

　　1.店鋪名不得超過50個字符。

　　2.店鋪名不得包含空格等異型符號。

　　3.店鋪名不得與已經開通的店鋪名稱重復。

　　4.店鋪名必須按照xx旗艦店，xx專賣店，xx專營店三種名稱形式之一。

　　5.店鋪名或者相關資質不符合京東要求的，京東有權通知商家修改。

　　6.店鋪名不得含有，有損國家，社會公共利益，名族尊嚴，含有封建文化，消極政治，違背少數民族或者民族歧視的內容，可能會造成欺騙或者誤解，引起社會公眾不良心理反應，外國國家名稱，國際組織名稱，黨政名稱，黨政軍機關名稱，群眾組織名稱，社會團體名稱及部隊番號，國家領導人及老一輩革命名字，不文明低級庸俗詞匯，電商平臺相關敏感標志性信息，沒有授權的情況下使用品牌名稱，明星或者知名認識姓名，其它法律規定禁止的。

　　三、店鋪更名規則

　　1.商家在近一年內可以自主申請修改1次店鋪名字。

　　2.允許商家自主申請修改店鋪名稱的情況（類目變更或者類目關鍵詞變更，經營品牌變更或者經營品牌名稱變更，店鋪類型變更，公司名稱變更，公司名稱變更）

　　3.店鋪改名注意事項（修改后的店鋪名稱必須符合京東平臺的規定，修改店鋪名稱提交的資料必須符合京東開放平臺要求，商家店鋪名稱違反相關平臺規定接到通知的，需要在接到通知之日三個工作日內提交更名申請，逾期未申請的京東有權對相關店鋪名進行調整）

　　四、特殊店鋪類型命名規則1.

　　醫療服務類商家店鋪命名規則

　　(① 醫院直接入駐的，命名規則：XXX醫院+旗艦店。②僅經營醫院類體檢項目的，命名規則：XXXX醫院+體檢+旗艦店。）

　　2.拍賣類商家店鋪命名規則

　　①具有典當行、拍賣行、寄賣行營業執照的商家可以用典當（行）、拍賣（行）、寄賣（行）命名。例：XXX（濟南）拍賣有限公司，可以使用“XXX拍賣（行）”命名店鋪。②司法、海關、各地錢幣公司入駐，店鋪名稱用入駐主體的名稱。例： XX省XX市中級人民法院入駐的店鋪名稱，可以使用“XX省XX市中級人民法院”命名店鋪。③企業可以選擇以下兩種命名方式：（1）以企業商號作為店鋪名稱，店鋪名稱可加類目名稱。命名規則：企業商號+（類目名稱）例：XX市玉路呈祥工藝品加工有限公司，可用“玉路呈祥”、“玉路呈祥珠寶”命名。（2）以品牌作為店鋪名稱，具備品牌的相應授權，店鋪名稱可加類目名稱。命名規則：品牌名稱+（類目名稱）。例：XXXXX商貿有限公司，品牌為“佳佰”，可用“佳佰”、“佳佰和田玉”命名。

　　3.家電區域性店鋪命名規則

　　家電區域性店鋪在店鋪命名中須增加與其可銷售區域一致的行政區域名，啟用如下命名規則：（①專賣店形式：品牌名+行政區劃+企業商號+專賣店；②專營店形式：行政區劃+企業商號+類目關鍵詞+專營店。）

　　4.食品生鮮特殊類型商家店鋪命名規則

　　（①特產館 ：（1）中國特產·+地域名+館/農特產館/助農館。如：中國特產·宿遷館，（2）中國特產·+企業機構協會名+館/助農館。中國特產·聯通助農館。②地標館（1）中國地標·+地標名+館。如：中國地標·阿克蘇蘋果館；（2）中歐地標·+地標名+館。如：中歐地標·庫爾勒香梨館。③老字號館（1）中華老字號·+老字號名+館。如：中華老字號·稻香村館；（2）省級老字號·+老字號名+館。如：江蘇老字號·水晶山楂糕館。④非遺館（1）中國非遺·+非遺名+館。如：中國非遺·景德鎮陶瓷館；（2）世界非遺·+非遺名+館。如：世界非遺·旱作農業館。⑤國家館：（1）國家名+國家館。如：巴基斯坦國家館；（2）自貿區名+自貿區館。如：遼寧營口自貿區館；

　　（3）國家名+進口館，如：白俄羅斯進口館；（4）國家名+優品館，如：土耳其優品館。⑥新農人店：商號名+新農人店 如：知豐新農人店。

　　5.旅游類商家店鋪命名規則

　　①酒店專營店：（（1）行政區劃+企業商號+類目關鍵詞+專營店；（2）線下門店名稱+專營店。例：公司名稱：浙江杭州市XXX酒店管理公司酒店，店鋪命名：杭州XXX酒店專營店。）

　　②景區旗艦店：商標名+景區/旅游集團+旗艦店；（例：品牌名稱商標名：XXX，店鋪命名：XXX景區/旅游集團旗艦店。）

　　③旅行社專營店：（（1）行政區劃+企業商號+類目關鍵詞+專營店；（2）行政區劃+企業商號+類目關鍵詞+分社名+專營店。例：公司名稱：浙江杭州市XXX旅行社，店鋪命名：杭州XXX旅游/旅行社專營店；公司名稱：浙江杭州市XXX旅行社西湖分社，店鋪名稱：杭州XXX旅游西湖專營店。）

　　④景區專營店：景區質量等級證書名+景區/旅游+專營店；（例：景區名稱景區質量等級證書名：AAAAA級浙江杭州市XXX景區/旅游區，店鋪名稱：AAAAA級浙江杭州XXX景區/旅游+專營店。）

　　6.郵幣類商家店鋪命名規則

　　旗艦店： 品牌+（商戶號）+（類目關鍵詞）旗艦店；

　　專賣店：品牌+（商戶號）+（類目關鍵詞）專賣店；

　　專營店：品牌+商戶號+（類目關鍵詞）專營店。

　　7. 房產業務類商家店鋪命名規則

　　①若為集團入駐，需提供商標持有人授權，命名規則為：品牌+類目+旗艦店；如，XX房產旗艦店。

　　②若為區域或城市入駐，需提供該級別的開發商公司授權，且該公司名稱中應包含品牌文字，店鋪命名為：品牌+區域或城市+類目+旗艦店；如，XX蘇滬房產旗艦店。

　　③項目入駐，需提供該項目公司的授權以及樓盤的房地產五證 ，以及項目公司與樓盤的歸屬權證明，店鋪命名為：項目名+（城市）+類目+旗艦店；

　　8. 租房業務類商家店鋪命名規則

　　命名規則：公寓名稱+租房專營店，其中“公寓名稱”不能使用商家未獲授權的注冊商標名稱，且字段不可超過16個字符。注：若入駐品牌為連鎖品牌，有多個獨立運作的城市公司，命名規則為：公寓名稱+（城市）+租房專營店。

　　9. 租賃業務類商家店鋪命名規則

　　店鋪名稱需包含租賃相關詞，命名規則：企業商號+類目關鍵詞+租賃店。

　　①由于公司名稱具有地域性特征，可能會造成企業商號出現重名的情況，從而導致店鋪命名過程中出現重名的情況，如發生此類情形，可增加公司名稱中的地域性詞匯，將“企業商號”變更為“企業商號（行政區域名）”。

　　②在選擇店鋪命名的類目關鍵詞時應選用店鋪經營租賃商品的新品售賣時所屬的類目進行對照。

　　10.寵物活體業務類商家店鋪命名規則

　　旗艦店： 品牌名+類目關鍵詞（寵物活體/貓咪活體/狗狗活體）+旗艦店；

　　專賣店：品牌名+企業商號+類目關鍵詞（寵物活體/貓咪活體/狗狗活體）+專賣店；

　　專營店：企業商號+類目關鍵詞（寵物活體/貓咪活體/狗狗活體）+專營店；

　　12. 醫藥業務類商家店鋪命名規則

　　命名規則：品牌+關鍵詞+旗艦店（關鍵詞為：中西藥品、藥品、OTC）。

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