關鍵詞匹配方式升級啦，開啟精確匹配溢價功能，擁有更多精準流量。為幫助商家解決在使用多多搜索時，遇到的關鍵詞流量不精準、流量不可控、點擊率低的問題，多多搜索新推出【關鍵詞精確匹配溢價】功能。通過精確匹配溢價功能，可幫助商家進一步提升對于關鍵詞精準流量的掌控能力，實現對于流量的精細化運營。

　　一、產品簡介

　　【精確匹配溢價】是指當用戶的搜索詞與您所設置的關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，對這次搜索流量進行溢價，提高在這部分流量上的競爭能力。一般來講，精確匹配流量的點擊率，轉化率表現更好。設定精確匹配溢價，有助于提升關鍵詞及單元的點擊率跟轉化率，提升商品權重，從而提升推廣效果。

　　二、操作簡介

　　1、 數據報表查看

　　當您對關鍵詞進行精確匹配溢價后，將在關鍵詞列表中顯示“精確”標簽，在關鍵詞后可區分展示“全部流量”和“精確匹配流量”數據，您可直觀的感受到“精確匹配溢價”功能給您帶來的精準流量的變化，同時幫助您提升關鍵詞流量的掌控力。

　　2、操作入口

　?。?）在新添加關鍵詞時，可直接在頁面底部批量設置“精確匹配溢價”比例，目前可設置溢價比例范圍為10%-50% 。

　　（2）如您需要針對已有單個關鍵詞進行“精確匹配溢價”，您可點擊出價欄中的按鈕，并在彈窗底部進行設置。

　?。?）如您需要針對多個關鍵詞進行批量操作，您可先勾選需要操作的關鍵詞，點擊上方“精確匹配溢價”按鈕，即可對所選關鍵詞進行批量操作。

　　（4）在新建單元時，在“關鍵詞及人群”模塊選擇需要添加的關鍵詞后，點擊“批量修改出價”，即可在彈窗中設置精確匹配溢價比例。

　　三、投放建議指導

　　1、初期投放操作建議：

　?。?）建議對全部單元、全部關鍵詞開啟精確匹配溢價，初期溢價比例可設定在15%-20%左右，后續可根據投放表現逐步調整關鍵詞基礎出價及溢價比例。

　?。?）不建議調低關鍵詞基礎出價，可能影響在廣泛流量上的競爭能力，導致單元整體流量下降。

　　（3）不建議設定過高的精確匹配溢價比例，可能導致整體流量成本過高，影響投產比。

　　2、后期優化調整建議：

　?。?）觀察關鍵詞整體表現，以及精確匹配流量表現；建議重點關注指標：曝光量，點擊率，roi。

　?。?）對于關鍵詞整體表現較好的關鍵詞，提升基礎出價，獲取更多優質流量。

　　（3）對于關鍵詞整體表現較差，精確匹配流量表現較好的關鍵詞，適當提升精確匹配溢價比例，獲取更多精確匹配流量。

　?。?）對于關鍵詞整體及精確匹配表現均不好的關鍵詞，可以適當調低基礎出價，或者刪除關鍵詞。

　　注意：以上調整建議僅供參考，商家可根據自己推廣單元的實際情況進行調整。

　　四、常見問題

　　1、關鍵詞精確匹配與之前的匹配方式有什么不同？

　　關鍵詞匹配方式升級之后，當用戶搜索的關鍵詞與您設置的關鍵詞完全相同（或為同義詞）時，開啟精確匹配溢價功能的單元，會在這部分精準流量上的排名更有優勢；

　　2、如何使用精確匹配功能？

　　當您打開并設置關鍵詞的精確匹配溢價之后即開啟了精確匹配功能，若未打開或設置關鍵詞溢價為0%，則表示未開啟精確匹配功能。

　　3、如何獲取更多精確流量？

　　開啟精確匹配溢價后，對關鍵詞出價方式會有升級，系統會優先分配精準度較高的優質流量，有利于您的點擊率及投產比的提升；若您想獲得更多優質流量，在保證關鍵詞基礎出價合理的基礎上，可以選擇適當提升關鍵詞的溢價比例，提升優質流量的競爭力。

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