2018年企業(yè)通過末尾淘汰制讓部分人失業(yè)，天貓通過續(xù)簽考核讓部分店鋪關(guān)門。天貓店鋪不比線下商鋪，并不是只要你交的起租金就能繼續(xù)開店，而是優(yōu)勝劣汰的。以下盤點(diǎn)2018天貓店鋪的幾種死法：

　　死法一：天貓店鋪年銷售額過百萬(wàn)，但公司虧本難以支撐

　　做天貓需要投資多少錢，這個(gè)數(shù)字是沒有上限，要知道就雙11一天有的天貓店廣告費(fèi)就花了幾十萬(wàn)。天貓店鋪轉(zhuǎn)讓服務(wù)商易佰店發(fā)現(xiàn)，2018年如果你在“天貓”開店經(jīng)營(yíng)，200元出廠價(jià)的產(chǎn)品，以2倍的價(jià)400元賣出去，結(jié)果也只能是虧本。如今，直通車推廣費(fèi)已經(jīng)不是天貓店鋪獲取流量的主要渠道，因?yàn)闃?biāo)注“廣告”字樣的推廣費(fèi)點(diǎn)擊率比之前要低很多。而且內(nèi)容營(yíng)銷成為主流，天貓店鋪需要投入一定的資金生產(chǎn)內(nèi)容，找模特直播，找淘寶達(dá)人或網(wǎng)紅帶貨，這可比通過直通車推廣直接把流量引入店鋪的成本高多了。

　　我們都知道產(chǎn)品的利潤(rùn)并不是僅僅是銷售價(jià)格減去進(jìn)貨成本，而開天貓店尤其難算清楚成本，除了天貓扣點(diǎn)和稅收這種明白知道有多大支出的，還有一些不太清楚比例的投入，比如購(gòu)買流量的費(fèi)用。每個(gè)月天貓店鋪的運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用大概占利潤(rùn)的多少，比較合理呢？有人認(rèn)為是10%，還有人認(rèn)為是不高于30%。

　　死法二：未達(dá)到2019年度續(xù)簽標(biāo)準(zhǔn)

　　部分天貓店鋪因品牌授權(quán)到期或授權(quán)鏈路過長(zhǎng)而無法完成續(xù)簽，部分天貓店鋪因店鋪評(píng)分過低而無法完成續(xù)簽，部分天貓店鋪因銷售額（部分類目要求做到30萬(wàn)）過低而無法完成續(xù)簽，部分天貓店鋪因糾紛退款率過高而無法完成續(xù)簽，部分天貓專營(yíng)店因?yàn)殇N量排名在1200以外而無法完成續(xù)簽……

　　死法三：天貓店鋪負(fù)責(zé)人忙于雙11和雙12，忘記續(xù)簽

　　不開玩笑，每年續(xù)簽入口關(guān)閉后，都會(huì)有個(gè)別商家表示自己忘記續(xù)簽這回事兒了，尤其是那些今年才在天貓開店的商家，可能根本就不知道有續(xù)簽這回事兒。

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